Viimein pikamuotipostauksen toinen osa! Jos et vielä ehtinyt lukea ensimmäistä osaa, voit lukea sen tästä. Siinä kerroin pikamuotia vältettävän parhaiten siten, että muuttaa kulutustottumuksiaan ja vähentää ostamista suurin määrin. Joskus meistä jokainen kuitenkin tarvitsee uusia vaatteita. Tämä postaus käsittelee sitä, mistä ja millaisia tuotteita voi tukea silloin, kun ei halua antaa rahojaan pikamuotijäteille. 


Perusajatus

Ostaessa uusia tuotteita kannattaa panostaa tuotteen laatuun ja kestävyyteen, jotta siitä olisi sinulle iloa ja hyötyä mahdollisimman pitkään. Suosi ajattomia malleja ja värejä, jotka eivät tunnu epämuodikkailta jo muutaman kuukauden päästä. Huolla tuotetta sen ohjeiden mukaisesti, jotta elinkaari pysyy mahdollisimman pitkänä. Ostoksia voi toki myös tehdä kirpparilla, jolloin vanha vaate saa uuden elämän.


Kotimaisuus

Yksi helppo tapa tehdä vastuullisempia vaatevalintoja on tukea suomalaisia yrityksiä ja suunnittelijoita. Tietysti kotimaisuus ei tarkoita aina automaattisesti ekologista tai eettisempää, vaan taustatutkimus täytyy tässäkin tapauksessa tehdä. Kotimaista tukemalla tuet kuitenkin usein suomalaista pienyrittäjyyttä pikamuotijätin sijasta sekä tietyissä tapauksissa vältät saastuttavat postitukset maailman toiselta laidalta. Monissa tapauksissa tuntuu, että suomalainen design ja vastuullinen tuottaminen kulkevat käsi kädessä – suomalaiset yritykset ovat ainakin yleensä normia läpinäkyvämpiä ja vahvempiarvoisia. Alle olen listannut muutamia kivijalkaliikkeitä sekä nettikauppoja ympäri Suomen, joista voit etsiä kotimaista muotia. Muista kuitenkin aina kysyä myyjältä kiinnostavan tuotteen ekologisesta jalanjäljestä tai sen valmistaneen yrityksen arvoista.

Helsingissä Nudge sekä World of TRE
Tampereella Miela Designroom (myös käytettyjä vaatteita) ja Seele
Jyväskylässä KOTO Designmarket
Oulussa Kure Store ja Non boutique
Turussa PUF Design market

Monet edellisistä ylläpitävät myös verkkokauppoja. Muita listan ulkopuolisia nettikauppoja ovat mm. vastuullisuuskategorioillakin varustettu weecos.com, karma.fi, nosh.fi sekä käytettyjä vaatteita myyvä rekki.fi.


Materiaalit

Materiaaleista epäekologisimpia ovat puuvilla ja polyesteri. Tukea kannattaa puolestaan kierrätettyjä materiaaleja, hamppua, lyocellia, luomupellavaa ja luomusilkkiä. Ehkä helpoiten saatavilla oleva ekologisen materiaalin kriteereitä hipova valmistusaine on luomupuuvilla. Pikamuotiketjujenkin useissa vaatteissa vilkkuu näitä ”organic cotton” -tägejä. Luomupuuvilla poikkeaa tavallisesta puuvillasta siten, että sen viljelyssä ei käytetä luonnolle haitallisia torjunta-aineita tai lannoitteita. Viljely kuluttaa kuitenkin normaaliin puuvillaan verraten lähes tai aivan yhtä paljon vettä, mikä puolestaan on riski ympäristölle. Luomupuuvillan suosiminen on siis vastuullisempi valinta, mutta sellaisenaan se ei ole kovinkaan mittava ekoteko. Hyvä alku on kuitenkin tukea esimerkiksi Reilun kaupan luomupuuvillaa – Reilun kaupan ekomerkillä varmistetaan, että luonto sekä oikeudenmukaiset palkat otetaan valmistuksessa huomioon. Osa tuotoista myös käytetään paikallisia yhteisöjä kehittäviin hankkeisiin.


Vuokraus

Vaatteiden lainaus- ja vuokrauspalvelut ovat toivottavasti tulevaisuudessa reippaasti yleistyviä palveluita. Hienoa niissä on se, että kun nykyään vaatteissa arvostetaan edullista hintaa ja trendikästä ulkonäköä, olisi vuokrausajankautena vaatteen ykköskriteeri sen laadukkuus, jotta vuokrafirma voisi tehdä samalla vaatteella tuottoa mahdollisimman pitkään. Eräs ihana linkkasikin minulle Instagramin puolella uutisen, että H&M aloittaa Tukholmassa vaatteiden vuokrauspalvelukokeilun. Tällä hetkellä Suomessa on mahdollista vuokrata vaatteita Vaatepuu-ketjun pisteissä Helsingissä, Järvenpäässä, Jyväskylässä, Tampereella ja Turussa. Helsingissä toimii myös lainauspalvelu Vaaterekki. Mikäli nykyiset palvelut eivät sovellu sinulle tai löydy kaupungistasi, voit aina harjoittaa omaa vuokrauspalvelua lainaamalla tai vaihtelemalla vaatteita tuttujen ja läheisten kanssa.

Mieti kuinka kätevää ja helpottavaa olisi, jos kukaan ei esimerkiksi omistaisi baarivaatteita, juhlamekkoja tai työhaastatteluasuja? Kaikkien normiarjesta poikkeavien tapahtumien vaatteet voisi vuokrata siksi samaiseksi päiväksi / illaksi. Musta olis jotenkin niin helpottavaa, ettei niin monia kerran vuodessa käytettäviä asuja täytyisi säilyttää omassa vaatekaapissa – ja tällä tyylillä myös voisi ympäristöystävällisesti ja halvalla pukeutua joka juhliin eri asuun, kun nyt tällaisena kulutusaikakautena se on niin järkyttävää rahan ja resurssien hukkaa oikeasti ostaa kaikkiin tapahtumiin uusi juhlapaita tai -kengät.


Entä pikamuotiketjujen kestävän kehityksen mallistot?

H&M Conscious, Zara Join life, Aware by Vero Moda, Monki Cares by Monki, the Good Project by Gina tricot. Tuntuu, että lähes kaikki pikamuotiketjut ovat edes yhdellä mallistolla mukana julistamassa kestäviä arvoja. Vaikea kysymys piilee kuitenkin siinä, onko näiden mallistojen takana oikeasti kestävä tuotantoketju, vai onko kyseessä epärehellinen viherpesu.

Alkuun haluan mainita, että vaikka jokin pikamuotiketju aidosti tuottaisi kestäviä, ekologisia vaatteita yhden malliston verran, ei näitä tuotteita silti voisi ostaa täysin puhtaalla omatunnolla, sillä rahalla edelleen tuettaisiin valtaosalla mallistoistaan saastuttavaa pikamuotiketjua. Ymmärrän kuitenkin niin täysin sen, että ekologiset vaatevalinnat eivät ole meidän kaikkien välittömässä saatavuudessa jatkuvasti eikä meillä kaikilla ole yksinkertaisesti varaa maksaa yksittäisistä vaatekappaleista jopa satoja euroja.

Olisi ihanaa, mikäli vaatejättien lupauksiin kestävistä arvoista ja ekologisesta tuotannosta voisi luottaa, mutta valitettavasti esimerkiksi H&M:n Conscious collectionin mainitsemat ympäristöseikat ovat hyvin ympäripyöreitä eivätkä konkreettisesti kerro lainkaan, mikä tuotteiden ympäristöhelpotus on. Tietysti esimerkiksi materiaaleja tarkkailemalla voi yrittää valita laadukkaalta tai ekologiselta vaikuttavan vaatekappaleen.

Epävarmuudesta huolimatta sanoisin, että mikäli pikamuotiliikkeessä on pakko tehdä esimerkiksi taloudellisen tilanteen takia ostos, kannattaa se tehdä ainoastaan näistä kestäviä arvoja tukevista mallistoista. Silloin on ainakin mahdollisuus siihen, että teit ekologisemman valinnan sekä viestit yritykselle, että ympäristöystävällisille tuotteille on kysyntää. Pyri kuitenkin pitämään nämä, kuten muutkin, ostokset minimissä.


4 + 1 omaa lempparia

Loppuun vielä muutama mun mielestä huikea suomalainen innovaatio tai merkki, josta haluan välittää tietoisuutta teille!

1. Suomalainen innovaatio Pure Waste, joka hyötykäyttää tekstiiliteollisuudesta ylijäävät jämäpalat ja tekee niistä uutta lankaa. Vaatteet siis tehdään kirjaimellisesti ilman ympäristöjalanjälkeä, sillä jämäpalat olisivat muussa tapauksessa päätyneet roskaksi.

2. Riva Clothing luo ekologisia ja eettisiä vaatekaapin kulmakiviä, joiden tarkoitus on olla vuosien mittaisia luottovaatteita. Plussaa myös heidän markkinoinnilleen – yritys on selkeästi tietoinen pikamuodin vaikutuksista, sillä he jopa omassa somesisällössäänkin muistuttavat, ettei heidänkään tuotteitaan kannata ostaa, ellei niitä oikeasti tarvitse.

3. Neulomo (ent. Nokian neulomo) tekee 85-100% kotimaisia vaatteita, jotka ovat monikäyttöisiä, ajattomia ja kestäviä ympäristöarvoja kunnioittaen. Kätevää on se, että heidän tuotteitaan löytyy Prisman valikoimista, joten merkki on monelle suomalaiselle erittäin vaivaton löytää.

4. Halla x Halla on kahden suomalaisnaisen luoma yritys, joka tarjoaa kierrätysmateriaaleista, kuten meristä nostetuista kalastusverkoista, valmistettuja uima-asuja ja legginsejä. Kaikki tuotteet ovat käännettäviä, joten saat kaksi eri designia samassa tuotteessa.

+ 1. Viimeisenä vielä vinkkaan sellaisen sivuston kuin vihreatvaatteet.com. Sieltä löytyy rutkasti tietoa Suomessa esiintyvän vaateteollisuuden eettisyydestä. Mikäli aihe kiinnostaa, kannattaa ehdottomasti tutustua tähän sivuun. Esimerkiksi tässä postauksessa on äärettömän hyvää pohdintaa vaateteollisuuden tilanteesta.


Huh, miten paljon tekstiä tähän tuli! Mitä ajatuksia postaus sinussa herätti? Jaa mielipiteitä kommenteissa ja vinkkaa oma löytösi ekologisista vaatemerkeistä.


Lähteet: Vihreätvaatteet, Natua, Nudge, Neulomo, Pure Waste, Riva, Elle, Sugar universe, Halla x Halla, Seele, Nosh, Helsingin sanomat, Medium, Dezeen